紐西蘭麥當勞 利用小遊戲 吸引上萬粉絲 - 資策會FIND

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紐西蘭麥當勞 利用小遊戲 吸引上萬粉絲 - 資策會FIND Mar 5th 2012, 01:36 近年來，社群媒體已有蓬勃的發展，facebook更是其中最受歡迎的社群平台，平台上所提供的服務和應用功能也越來越多，這讓企業能夠針對各種行銷目的做出更適切的活動，將他們彼此搭配，發展出多變且具創意的行銷活動。 紐西蘭的麥當勞首先掌握了這個優勢。2011年他們在社群平台上舉辦了「Just Because…」的活動，主要的活動內容是在宣傳新推出的kiwi菜單，麥當勞為了讓活動的散播力能夠更大更廣，而製作了Flick Rugby的小遊戲，透過遊戲來介紹麥當勞的新餐點，提醒消費者下次光顧麥當勞時，別忘了試試這些新口味。 所推出的遊戲看似簡單，實際上卻有一定難度，因此讓消費者會一玩再玩；再透過facebook的傳遞和分享功能，讓遊戲經由消費者的互相邀請，而有更廣泛的散播力，使得新菜單的內容能夠被人們注意和討論，也吸引更多的新粉絲加入。同時，遊戲本身所提供的趣味性，也能增加消費者對麥當勞的好感度，讓麥當勞品牌更受民眾歡迎。此外，一次又一次的遊戲過程會強化消費者對麥當勞的品牌知覺，未來在消費麥當勞的可能性也會提高。 單就此遊戲的效益來說，就創造了74,000分鐘的遊戲時數，並且為粉絲專頁帶來10,000個新粉絲，這些遊戲的效益必定與kiwi菜單的主活動相連動，也就是說它成功的幫助主活動更受到注意與討論。 This entry passed through the Full-Text RSS service — if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers. Five Filters recommends: Donate to Wikileaks.

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